Trong Phần 2 của loạt bài này về Công cụ quản trị trang web Bing, cộng tác viên và Nhà truyền giáo chính của Bing, Christi Olson, đã xem xét bốn phần của BWT: Trang web của tôi, Bảng điều khiển, Cấu hình trang web của tôi và Báo cáo & dữ liệu.
Bing Webmaster Tools (BWT) có rất nhiều thứ để cung cấp. Bạn đã sẵn sàng để đào sâu để tìm hiểu thêm? Trong phần này, tôi sẽ chia nhỏ bốn trong số 10 phần đầu tiên và bao gồm tổng quan về các công cụ trong mỗi phần.
Bốn phần chúng tôi sẽ đề cập ở đây là:
- Các trang web của tôi.
- Bảng điều khiển.
- Cấu hình trang web của tôi.
- Báo cáo & Dữ liệu.
Khi bạn đã xác minh quyền sở hữu trang web với BWT, bạn sẽ có thể bắt đầu sử dụng tất cả các công cụ và dữ liệu miễn phí trong mỗi phần. Nào cùng đào vào bên trong!
Mục: Trang web của tôi
Trang web của tôi cho phép bạn xem các trang web bạn có quyền truy cập và thêm các trang web cần quản lý.
Nó cung cấp cho bạn hình thu nhỏ nhanh chóng của trang web, số lượng tin nhắn trong hộp thư đến Trung tâm tin nhắn của bạn và phần trăm thay đổi cho các lần nhấp từ tìm kiếm, hiển thị tìm kiếm, trang được thu thập và trang được lập chỉ mục. Từ MySites, bạn có thể nhanh chóng điều hướng đến bảng điều khiển cho một trang web bằng cách nhấp vào nó trong bảng.
Mục: Bảng điều khiển
Trang tổng quan là một ảnh chụp nhanh dễ đọc về:
- Hoạt động chung của trang web của bạn.
- Danh sách các sơ đồ trang web đã được gửi, lập chỉ mục và thu thập thông tin.
- Truy vấn tìm kiếm hữu cơ hàng đầu của trang web của bạn.
- Trang web của bạn liên kết trong.
Để có được một báo cáo chi tiết và toàn diện hơn, bạn có thể nhấp vào liên kết bên dưới ảnh chụp nhanh hoặc sử dụng điều hướng tương ứng trong menu ở phía bên trái của bộ công cụ.
Mục: Cấu hình trang web của tôi
Theo tôi, các tùy chọn khả dụng trong Cấu hình điều hướng Trang web của tôi là các tính năng quan trọng nhất trong Công cụ quản trị trang web Bing (BWT).
Đây là nơi bạn cung cấp đầu vào trực tiếp cho Bing trên cấu hình trang web cơ bản để nó có thể thu thập dữ liệu, truy cập và lập chỉ mục trang web của bạn.
Gửi Sơ đồ trang web và URL cho phép bạn nói với Bing về cấu trúc trang web của bạn và đảm bảo Bing biết về các trang bạn muốn đưa vào chỉ mục. Trong phần Gửi URL. bạn có thể thêm URL của các trang trực tiếp vào chỉ mục Bing. Có giới hạn 10 liên kết mỗi ngày và 50 liên kết mỗi tháng với tính năng này. Công cụ này cũng có thể truy cập công khai.
Trong phần Sơ đồ trang web, bạn có thể gửi, xóa hoặc xuất sơ đồ trang web, cũng như xem trạng thái và ngày thu thập thông tin cuối cùng cho sơ đồ trang web. Bạn không phải gửi lại sơ đồ trang web mỗi khi bạn thay đổi nó. Bing tự động kiểm tra cập nhật sơ đồ trang web một cách thường xuyên. Tuy nhiên, nếu bạn đã thực hiện các thay đổi đối với sơ đồ trang web của mình và Bing gần đây không thu thập được sơ đồ trang web của bạn, bạn có thể gửi lại bằng cách nhấp vào nút Gửi lại Resubmit.
Dưới đây là một số điều bạn nên tìm kiếm:
Kiểm tra cột trạng thái. Có bất kỳ mục thất bại? Nếu có, bạn sẽ muốn điều tra lý do tại sao nó thất bại. Đó có thể là một vấn đề với cấu trúc của sơ đồ trang web hoặc Bingbot có thể bị chặn truy cập vào sơ đồ trang web.
Kiểm tra xem số lượng URL được gửi phản ánh số lượng URL trong trang web của bạn. Nếu con số cao hơn hoặc thấp hơn đáng kể, nó báo hiệu rằng bạn cần điều tra.
Kiểm tra ngày thu thập thông tin cuối cùng. Nếu bạn đã thực hiện các cập nhật quan trọng cho sơ đồ trang web của mình và nó đã không được thu thập gần đây, bạn có thể gửi lại.
Thông tin thêm từ Hướng dẫn cơ bản
-
Hướng dẫn đầy đủ sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing – Phần 1
-
Hướng dẫn đầy đủ sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing – Phần 3
-
Hướng dẫn đầy đủ sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing – Phần 4
-
Hướng dẫn đầy đủ sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing – Phần 5
-
Hướng dẫn đầy đủ sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing – Phần 6
Bỏ qua các tham số URL
Tính năng Bỏ qua tham số URL cho Bing biết các tham số định vị tài nguyên thống nhất (URL) có thể được bỏ qua một cách an toàn vì chúng không làm thay đổi nội dung trên trang hoặc trang web. Đôi khi, các tham số URL xuất hiện sau dấu hiệu của a a. Một chuỗi trong chuỗi truy vấn có thể dẫn đến nhiều biến thể của cùng một URL trỏ đến cùng một nội dung.
Tính năng Bỏ qua tham số URL giúp bình thường hóa nhiều phiên bản để chỉ một phiên bản của trang được lập chỉ mục.
Những gì bạn nên tìm kiếm:
- Bỏ qua các tham số chiến dịch hoặc các biến không làm thay đổi nội dung của trang như ID phiên.
- Nếu bạn có một trang web sử dụng URL động cho một thành phần như ID sản phẩm (& ProductID = 12345) hoặc ID bài viết (& ArticleID = 12345) thay đổi nội dung trên trang, bạn KHÔNG nên thêm tham số đó vào danh sách.
Kiểm soát thu thập dữ liệu
Tính năng Thu thập thông tin cung cấp cho bạn tùy chọn yêu cầu Bingbot thu thập dữ liệu trang web của bạn với tốc độ nhanh hơn hoặc chậm hơn theo giờ.
Tại SMX Advanced vào tháng 6, Frederic Dubut đã nói về Bing Crawler và cách sử dụng các công cụ quản trị trang web tính năng Crawl Control. Trong bài trình bày của mình, anh ấy đã trình bày cách bạn có thể sử dụng các tính năng kiểm soát để điều chỉnh ngân sách thu thập dữ liệu của mình, đó là mức độ mà trình thu thập thông tin nghĩ rằng nó có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn mà không ảnh hưởng đến hiệu suất.
Bạn nên sử dụng tính năng này như thế nào:
Bạn có thể sử dụng các mẫu thu thập thông tin tùy chỉnh cung cấp cho bạn lịch trình đặt sẵn hoặc bạn có thể tự đặt mẫu thu thập thông tin tùy chỉnh của mình dựa trên phân tích lưu lượng truy cập hàng giờ cụ thể của mình. Ví dụ: lịch trình thu thập thông tin đặt trước 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều sẽ thu thập dữ liệu chậm trong ngày làm việc và sẽ bò nhanh hơn trong đêm khuya và sáng sớm.
Chặn các liên kết hoặc URL sâu
Các tính năng riêng lẻ để chặn Liên kết sâu và Chặn URL cho phép bạn chặn một URL cụ thể xuất hiện trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) hoặc các liên kết sâu xuất hiện dưới dạng nội dung được liên kết bổ sung.
Liên kết sâu là tìm kiếm hữu cơ tương đương với liên kết trang web trong tìm kiếm có trả tiền. Chúng là các liên kết xuất hiện bên dưới các kết quả tìm kiếm được xếp hạng hàng đầu, liên kết đến các trang khác nhau để cho phép hiển thị nhiều hơn và lựa chọn tùy chọn nội dung cho người tìm kiếm để chọn.
Mặc dù ngày nay bạn không có khả năng tạo liên kết sâu, bạn có thể chặn các URL cụ thể trở thành liên kết sâu. Cả hai tính năng chặn đều cho phép bạn chặn các liên kết sâu cụ thể hoặc các URL xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trong 90 ngày.
Khối này có thể được gia hạn thêm 90 ngày tại bất kỳ thời điểm nào và không giới hạn số lượng khối liên tiếp được đặt trên các liên kết sâu hoặc URL bị chặn.
Liên kết sâu có thể bị chặn ở cấp URL hoặc quốc gia / khu vực, trong khi các khối URL có thể được tạo ở thư mục hoặc cấp URL cụ thể và cũng có thể được chỉ định để chặn bộ đệm để các trang được lưu trong bộ nhớ cache cũng bị chặn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm .
Những điều bạn cần biết về việc chặn URL
- Cách tốt nhất để chặn URL xuất hiện là thêm thẻ meta NOINDEX vào tiêu đề của trang.
- Bingbot cần có khả năng truy cập và đọc các thẻ trên một trang bao gồm các thẻ NOINDEX, do đó, điều quan trọng là đảm bảo tệp robot.txt của bạn không cho phép Bingbot truy cập các trang NOINDEX.
Liên kết chối bỏ
Các liên kết đến trang web của bạn được xem như là một phiếu bầu của người dùng cho chất lượng trang web của bạn. Công cụ chối bỏ cho Bing biết bạn không tin tưởng và muốn khoảng cách trang web của bạn với các liên kết trong nước từ một tên miền hoặc thư mục cụ thể trên một URL riêng biệt.
Cả Bing và Google đều khuyên rằng các quản trị web tiếp cận để xóa càng nhiều liên kết spam và chất lượng thấp đến trang web của bạn càng tốt trước khi từ chối các liên kết. Tuy nhiên, nếu bạn đã sử dụng hết tất cả các tùy chọn và không thể thực hiện được việc xóa liên kết, bạn có thể sử dụng tính năng Liên kết từ chối.
Những điều bạn cần biết về Bing Disavow Links
- Tính năng này cho phép bạn gửi một trang, thư mục hoặc URL tên miền bị từ chối để Bing không đưa các liên kết cụ thể vào tài khoản khi đánh giá trang web của bạn.
- Đây là một tính năng nâng cao và cần thận trọng khi sử dụng.
- Các liên kết đã bị từ chối vẫn sẽ xuất hiện trong các báo cáo Liên kết trong nước.
Điều khiển nhắm mục tiêu theo địa lý
Các điều khiển Nhắm mục tiêu theo địa lý cho phép bạn cung cấp cho Bing hướng dẫn về đối tượng dự định của trang web của bạn bằng cách kết nối nó với một quốc gia cụ thể. Nó cũng cho phép bạn xác định đối tượng quốc gia có thể được áp dụng ở tên miền, tên miền phụ, thư mục hoặc thậm chí cấp độ trang cho trang web của bạn.
Tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý này giúp cung cấp các tín hiệu bổ sung cho Bing và gắn nhãn nội dung dành riêng cho một quốc gia / thị trường cụ thể. Tính năng này dành cho các trang web quy mô lớn có nội dung dành riêng được xây dựng cho nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và quốc gia cụ thể.
Cách sử dụng tính năng này:
- Sử dụng tùy chọn tên miền / tên miền / thư mục / hoặc URL cụ thể để xác định nội dung theo quốc gia hoặc khu vực cụ thể.
- Tại Bing, chúng tôi sử dụng các mã định danh ngôn ngữ thị trường trong thư mục con, vì vậy tôi sẽ chọn bing.com/en-us làm loại thư mục và liên kết nó với Hoa Kỳ.
- Đối với Canada, vì nó có thể là quốc gia và ngôn ngữ cụ thể, tôi sẽ tạo ra điều này: bing.com/en-ca – và – bing.com/fr-a
Tại sao tôi thích tính năng này:
Tôi thích tính năng này và tính linh hoạt của nó. Cách trở lại vào ngày khi tôi quản lý SEO cho Windows tại Microsoft, tôi sẽ phải trả lời câu hỏi mỗi quý về lý do tại sao trang web dot-com của chúng tôi vượt xa các trang web của chúng tôi ở Canada, Vương quốc Anh và Úc trên quốc gia cụ thể của họ kết quả tìm kiếm. Bây giờ, công cụ này làm điều đó cho tôi.
Xác minh quyền sở hữu
Tính năng Xác minh quyền sở hữu cung cấp cho bạn ba tùy chọn để xác minh rằng bạn sở hữu trang web và có thể truy cập dữ liệu thông qua các công cụ quản trị trang web.
Các trang được kết nối
Tính năng Trang được kết nối cho phép bạn liên kết các trang web với các tài khoản truyền thông xã hội tương ứng của họ để theo dõi số lần hiển thị và lần nhấp bạn nhận được cho sự hiện diện thương hiệu của bạn. Bạn có thể thêm các trang xã hội khác nhau của mình dưới dạng một nhóm nội dung được kết nối miễn là chúng chứa liên kết trở lại trang web đã được xác minh của bạn.
Làm thế nào bạn có thể sử dụng này:
- Đây dường như là một tính năng tương đối xa lạ, nhưng một tính năng có thể cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện hơn về giá trị của sự hiện diện web và thương hiệu kỹ thuật số của bạn trên Bing.
- Khi bạn đã bật các trang được kết nối của mình, bạn sẽ có thể truy cập bảng điều khiển Trang được kết nối. Bảng điều khiển này chứa dữ liệu nhấp và tìm kiếm Bing cho mỗi trang được kết nối của bạn. Nó cũng chứa các từ khóa hàng đầu mà trang được kết nối của bạn được xếp hạng và các liên kết trong nước hàng đầu đến các trang được kết nối của bạn.
Người dùng
Tính năng Người dùng cho phép bạn kiểm soát ai có quyền truy cập và mức độ truy cập mà họ có đối với tài khoản công cụ quản trị trang web của bạn. Bạn có thể thêm và xóa người dùng từ đây.
Đầu tiên, đăng nhập vào tài khoản công cụ quản trị trang web của bạn. Chọn trang web bạn muốn cung cấp quyền truy cập trong Bảng điều khiển trang web của tôi. Tiếp theo, chọn Người dùng trong menu Cấu hình Trang web của My. Thêm địa chỉ email và loại vai trò truy cập (chỉ đọc, đọc / ghi, quản trị viên) và nhấp vào nút Thêm Add.
Phần: Báo cáo và Dữ liệu
Phần báo cáo và dữ liệu cung cấp các công cụ báo cáo toàn diện bao gồm:
- Lưu lượng truy cập trang của bạn.
- Tìm kiếm từ khóa.
- Báo cáo thân thiện với thiết bị di động.
- Trình khám phá chỉ mục để xem cách Bing nhìn thấy trang web của bạn khi được thu thập thông tin, giúp xác định các cơ hội và vấn đề.
Báo cáo SEO dựa trên các thực tiễn tốt nhất và khuyến nghị.
Tất cả các báo cáo có thể được xuất thành tệp Excel; nhiều người trong số họ có quan điểm bổ sung về dữ liệu hiệu suất. Chọn một trong hai từ khóa tìm kiếm của chế độ xem của chế độ xem hoặc các trang được cung cấp Các liên kết được liệt kê để xem một cửa sổ bật lên với một cái nhìn chi tiết hơn về hiệu suất. Trong cửa sổ bật lên, nhấp vào biểu tượng + để mở rộng và xem dữ liệu hiệu suất chi tiết theo thứ hạng.
Lưu lượng truy cập trang
Đây là tổng quan về các trang hàng đầu của bạn về số lần hiển thị và nhấp chuột tìm kiếm. Bằng cách chọn tùy chọn Từ khóa Xem Tìm kiếm Từ khóa, bạn có thể tìm hiểu sâu hơn để xem dữ liệu hiệu suất xếp hạng từ khóa cho từ khóa và kết hợp trang theo thứ hạng.
Tìm kiếm từ khóa
Đây là tổng quan về các từ khóa hàng đầu của bạn về mặt hiển thị và nhấp chuột tìm kiếm. Tương tự như báo cáo trang hàng đầu, bạn có thể đào sâu để lấy danh sách xếp hạng URL cho một từ khóa nhất định và đào sâu hơn để xem hiệu suất của từng URL theo dữ liệu hiệu suất xếp hạng cho kết hợp từ khóa và trang cụ thể.
Báo cáo từ khóa tìm kiếm là một công cụ tốt để hiểu cách trang web của bạn hoạt động cho từng bộ từ khóa theo tỷ lệ nhấp.
Các nhà tiếp thị tìm kiếm có hiểu biết có thể sử dụng dữ liệu này để có được cái nhìn về tỷ lệ nhấp trung bình theo vị trí trong SERP để bạn có thể hiểu mức tăng tiềm năng về lưu lượng truy cập và doanh thu có thể là bao nhiêu. Điều này sẽ giúp tạo ra một trường hợp cho các khoản đầu tư SEO để cải thiện thứ hạng và xếp hạng trang web của bạn.
Liên kết trong nước
Đây là báo cáo hiển thị các liên kết trong nước đến trang web của bạn theo thời gian, cùng với sự cố các trang trong trang web của bạn mà các liên kết đang trỏ đến.
Bạn nên sử dụng báo cáo này để xem nếu bạn đang đạt được hoặc mất liên kết theo thời gian. Nhấp vào số lượng liên kết cho một URL nhất định sẽ cung cấp báo cáo liên kết trong nước toàn diện, cùng với URL của trang web liên kết và văn bản neo được sử dụng.
Bạn có thể xuất báo cáo liên kết trong nước để hiểu rõ hơn về hồ sơ liên kết của bạn. Sử dụng Excel, tôi lấy các URL nguồn và tách chúng xuống cấp tên miền gốc và sau đó xem hồ sơ liên kết của tôi để biết sự đa dạng và để xem nó có giống như một danh mục đầu tư liên kết tự nhiên.
Dưới đây là các tiêu chí tôi sử dụng khi tìm kiếm các liên kết trong nước tự nhiên
- Sự đa dạng trong văn bản neo.
- Sự đa dạng trong các trang web liên kết với bạn.
- Sự đa dạng trong các loại trang web liên kết với bạn.
- Sự đa dạng trong đó các trang web đang liên kết với bạn.
Khi tôi biết được các liên kết ngược của mình đến từ đâu và các neo được sử dụng, tôi sử dụng một công cụ như Open Site Explorer, Majestic Site Explorer hoặc SEMrush Backlink Management Tool để biết thêm chi tiết về các liên kết gửi đến của tôi và các trang web mà chúng đến từ đó. Tôi nhìn vào số lượng liên kết bằng cách sử dụng các thuộc tính nofollow và độ mới của liên kết, và tôi thấy nếu có các liên kết spam tôi nên từ chối.
Thân thiện với thiết bị di động
Đây là một công cụ có thể được sử dụng trong BWT hoặc được truy cập từ một liên kết trực tiếp. Nó sẽ phân tích một trang web và cho bạn biết nó có thân thiện với thiết bị di động hay không. Đây là công cụ độc lập:
Nhấp vào Phân tích để phân tích các yếu tố mà Bing sử dụng để xác định mức độ thân thiện với thiết bị di động và chính xác yếu tố nào cần cải thiện.
Dưới đây là một số yếu tố chính Bing sử dụng để xác định xem một trang có thân thiện với thiết bị di động hay không:
- Cấu hình khung nhìn.
- Cấu hình thu phóng.
- Chiều rộng nội dung.
- Khả năng đọc của văn bản.
- Khoảng cách của các liên kết và nội dung khác.
Thu thập thông tin
Đây là trạng thái URL của bạn từ lần thu thập thông tin cuối cùng của Bingbots và các sự cố mà Bingbot gặp phải khi thu thập dữ liệu trang web của bạn.
Bằng cách nhấp vào số bên dưới cảnh báo lỗi, bạn sẽ nhận được một danh sách toàn diện các URL trả về một trạng thái hoặc mã lỗi cụ thể. Đây là một trong những công cụ gắn cờ nếu và khi Bing gặp khó khăn khi truy cập trang web của bạn. Đó cũng là công cụ tôi khuyên mọi người nên đến khi họ liên hệ với tôi để hỏi tôi tại sao trang web của họ không lập chỉ mục cho một trang nhất định.
Chỉ số thám hiểm
Index Explorer là một công cụ độc đáo cho bạn thấy chính xác cách Bing nhìn thấy trang web của bạn. Nó phản ánh tất cả các URL mà chúng tôi đã thấy cho trang web của bạn, bao gồm cả chuyển hướng, liên kết bị hỏng và URL bị chặn bởi robot.txt.
Nó cung cấp cho bạn dữ liệu cho một phần cụ thể của trang web của bạn, bao gồm:
- Có bao nhiêu URL đã được phát hiện.
- Tần suất họ đã xuất hiện trong tìm kiếm.
- Họ đã nhận được bao nhiêu lần nhấp.
- Các liên kết trong nước tính.
Thông tin này có thể giúp bạn có được siêu chi tiết và hiểu cách Bing nhìn thấy trang web của bạn để bạn có thể khám phá và khám phá các vấn đề và cơ hội cho các chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm không phải trả tiền của bạn.
Một mẹo tôi rất muốn giới thiệu là bắt đầu với một trang web nhỏ hơn để bạn có cảm giác về cách Index Explorer hoạt động. Tôi đã cố gắng tìm hiểu và tìm hiểu công cụ với trang web của Microsoft.com và cấu trúc trang web phức tạp đến mức tôi cảm thấy choáng ngợp.
Tôi đã lùi một bước và bắt đầu với một trang web đơn giản hơn nhiều và có thể tìm hiểu các phần mở rộng của Index Explorer. Tôi sẽ theo dõi một bài viết chuyên sâu hơn về Index Explorer sau trong loạt bài này để bạn có cái nhìn rất chi tiết về công cụ tuyệt vời này. Một khi bạn thành thạo nó, nó sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin có giá trị.
Báo cáo SEO
Công cụ Báo cáo SEO phát hiện ra các khu vực trên trang web của bạn có thể cần hoạt động để tuân thủ các thực tiễn tốt nhất về SEO. Công cụ này là miễn phí và được bao gồm trong BWT:
Các báo cáo được tạo và cập nhật mỗi tuần và dựa trên Thực tiễn Tốt nhất về SEO để giúp bạn bắt đầu trong một số đề xuất tối ưu hóa cấp trang phổ biến nhất. Nhấp vào Đề xuất SEO để có cái nhìn tổng hợp về tổng số tất cả các vấn đề được tìm thấy trên toàn bộ trang web của bạn và danh sách các URL không tuân thủ đề xuất.
Nếu bạn muốn kiểm tra một URL cụ thể, hãy sử dụng Trình phân tích SEO trong phần Chẩn đoán và Công cụ của Công cụ quản trị trang web Bing.
Tôi muốn chỉ ra ba điều được tìm thấy trong Báo cáo SEO và công cụ Phân tích SEO mà tôi thấy vô giá khi tối ưu hóa trang web. Và tôi đã đề cập đến họ là miễn phí để sử dụng?
- Tìm hiểu những điều cơ bản về tối ưu hóa trên trang. Tôi đã cắt răng SEO của mình trên công cụ Báo cáo SEO được thiết lập lại vào giữa những năm 2000, khi Duane Forrester đang tạo chúng cho nhóm nội bộ của chúng tôi sử dụng.
- Định dạng báo cáo giúp dễ dàng xác định, điều tra và hiểu những gì bạn có thể làm để làm cho trang web của bạn dễ khám phá hơn và thân thiện với SEO hơn với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào.
- Bạn có thể sao chép và dán dữ liệu hiệu suất và theo dõi tiến trình bạn đang (hoặc không) thực hiện để khắc phục các sự cố ưu tiên cao trên trang web của bạn.
